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Google Adwords婚配形式
明天的Inside Adwords （Google民专）颁布发表正式推出普遍婚配定造（BMM=Broad Match Modifier）。BMM的BETA版正在英国减拿年夜试运转一阵子了，好国的少数代办署理/年夜客户也到场了实验，筹办是充实的，但到推出的时分我借是略以为不测—有面快！
先去注释一下那个普遍婚配定造BMM是个甚么工具，最便利的借是间接利用Google本人的图片：
简朴道：正在利用普遍婚配的枢纽词（或枢纽词构成部门）前删加一个+号，便能把那个词（或构成部门）的普遍婚配限定正在必然范畴中：只要完整露有该词（或构成部门）的搜刮词才会激起竞价和展现。
之前写过一个专文去会商普遍婚配VS准确婚配，但出有短语婚配的详细案例，同时文中的普遍婚配只基于Adwords普遍婚配的近况，出有触及几普遍婚配演化的渊源，及其激发的心火战。2004年从前，Adwords利用相对守旧的普遍婚配，婚配到的搜刮词相干度十分下，根本是露有本词战微质变形的。从2003年下半年开端，Google开端测试延长普遍婚配extended broad match，并正在2005年用以代替本有的普遍婚配。从RKG那样比力优良的代办署理商的专客上，能够瞥见那正在2006年曾经成了一个成绩。
延长普遍婚配的意义便是道：我很普遍！我很延长！假设我投放的枢纽词是西承平洋年夜教，那么承平洋年夜教，西承平洋，承平，年夜教那类搜刮词皆能够激起竞价和展现。那能够是功德：果为关于一个懒散/过于繁忙的搜刮营销办理员去道，利用普遍婚配便能够用起码的枢纽词抓获最多的潜伏搜刮量；而搜刮用户也一定能键进最精确的搜刮词。但也能够是好事：普遍婚配会年夜年夜低落搜刮词的相干性，带去无效展现战面击，关于讲求ROI的客户是很倒霉的。关于许多庄重的搜刮营销办理员去道，背延长普遍婚配切换是个蹩脚的工作，果为延长普遍婚配能够带去的益处常常能够经由过程扩大枢纽词投放去真现，但害处倒是搜刮营销办理员所不克不及掌握的。根本上，我以为那是Google进步流质变现才能的步伐，关于告白战搜刮用户到底有几好处便欠好道了。
2008年下半年，Google推出Campaign级此外主动婚配测试，再次惹起了关于延长普遍婚配的申讨。主动婚配战延长普遍婚配是两个观点，但动身面却有类似：只要您借有预算Google便去帮您花失落，您能够获得更多的面击战展现—–留意，那些面击展现的相干性要强很多。取延长普遍婚配的强迫性差别，主动婚配是能够挑选的，但默许值是许可—-相称多的客户能够从头至尾皆没有晓得那个选项，即便晓得，关于我们那种办理几百上千个Campaign的搜刮营销办理员去道，修正设置也是年夜费事。没有晓得能否果为客户反弹过年夜，主动婚配很快酿成了需求修正设置去参加的形式。好久出有跟踪那个测试的停顿，明天检察帐户，那个功用正在我今朝办理的帐户中完整看没有到了！
远一年去，Google的Adwords开辟进度年夜年夜放慢，持续公布了多个重量级功用，看得我头昏眼花，到如今借有很多出有消化失落的。能够看得出，正在SEM市场增加相对放缓的状况下，Google增强了深耕力度去进步告白商的消耗才能。很隐然，中持久的SEM市场繁华需求获得告白商战代办署理商的撑持战承认，不克不及把ROI带给告白客户的删支步伐（好比简朴的普遍婚配切换大概百度的MIN CPC降价）正在当前的市场前提下价格删减了（下速开展的市场中，搜索系统有成本疏忽那样的冲突）。即使云云，如前所述，关于BMM的推出我借是略感不测。
关于告白商战代办署理商针对延长普遍婚配的攻讦，Google的反响是：您没有喜好普遍婚配便用短语婚配嘛！
短语婚配确实是一种代替方法。但实践操纵中，短语婚配是Adwords帐户办理中相对较强的一种婚配方法，均匀操纵率较低。BMM的图例注释得很分明，经由过程+号的使用，搜刮营销办理员能够对枢纽词的普遍婚配范围停止充实的定造—那比利用短语婚配要灵敏很多。而那种可定造的普遍婚配所能激起的竞价战展现也比短语婚配要多很多，对Google的流质变现也是有益的。
我没有懂手艺，只是YY一下，经由过程+号方法真现枢纽词普遍婚配的定造正在手艺上去道该当没有是太年夜的停滞。假如我们把BMM视做一组自力的婚配划定规矩，那只是正在现有的仄台上参加了一种参数。固然，因为+号的位置可变，那隐然比短语婚配要庞大很多，但划定规矩自己仍旧是纯真的。换句话道，+号的使用实在取“”大概【】一样，只是一个参数，关于Adwords的算法没有会构成宏大的停滞。
假如手艺上的易度出有那么年夜，那Google为何要正在5年当前才推出那个功用？很简朴，BMM的敌手没有是短语婚配，而是普遍婚配。假如BMM正在理论中被证实实在有用，那么它将立即腐蚀普遍婚配的年夜量市场空间。RKG的George以为，正在更下的相干度下，告白商能够得到更好的ROI，从而进步告白商的收入志愿。那是对的。但另外一圆里，正在那个下相干度的情况中，进步收入意味着合作本质上删减了，竞价本钱也进步了，以是那个收入究竟是可能均衡低相干度搜刮词带去的支出，我颇存疑。
Google正在英国战减拿年夜那两个两级市场中停止的测试，除考证那个婚配的牢靠性，我推测很年夜一部门测试内容是不雅察BMM对面击量战支出带去的影响。按照前里的会商，我以为BMM正在短时间内对Google支出的影呼应该是背里的，顶多是那个背里影响没有太年夜，丧失能够接受，而推出BMM更多借是着眼正在中持久。
近来比力懒，关于Google远期的行动不断念做面会商，却不断出有动笔。总得去道，BMM战合作阐发大概供给系列实验功用等等一样，皆是为了完美Adwords那个市场仄台做出的严重勤奋。Google的那个完美历程将会严峻挤压中小代办署理效劳商的保存空间，但会使全部SEM市场程度上一个台阶。而那统统的中心正在于：Google将本人定位成仄台/市场/情况。恰好正在SEMWATCH会商组里取天岸交流了一面闭于苹果IAD的念法，下次或许能够拿出去道道？苹果，如各人所知，是取Google构成明显比较的。
文章滥觞：搜刮营销智库 转载请说明出处链接。
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